SEO internazionale: come espandere la tua presenza digitale all'estero

Nel mondo globalizzato di oggi, è diventato fondamentale per qualsiasi tipo di azienda avere una presenza digitale a livello internazionale. Tra le diverse possibilità che offrono i canali online, la pianificazione SEO è senza dubbi un'importante attività di web marketing in grado di portare nuovi clienti ed espandere la propria presenza nei mercati esteri.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale è l'ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca (SEO) in più lingue e per diversi mercati. L'obiettivo di questa attività è garantire che un sito web sia facilmente rintracciabile e posizionato tra i primi risultati di ricerca (SERP) per le parole chiave rilevanti per il proprio business nei mercati target.

La corretta ottimizzazione SEO a livello internazionale è importante in quanto i motori di ricerca, come Google, utilizzano diversi fattori per determinare la posizione delle pagine di un sito web nella SERP. Questi fattori includono:

• La rilevanza delle parole chiave;
• La qualità del contenuto;
• La struttura del sito web;
• La reputazione del dominio del sito web.

Quando un utente effettua una ricerca in una lingua specifica, il motore di ricerca tiene conto della posizione e della lingua dell'utente e della query utilizzata per capirne l’intento, proponendo risultati che siano il più possibile rilevanti per le esigenze dell'utente.

Perché la SEO internazionale è importante per il business?

La SEO internazionale è importante per le aziende che vogliono espandere la propria presenza digitale a livello globale per raggiungere nuovi clienti e mercati in modo da aumentare le vendite e i profitti.

Secondo un recente studio della Banca Mondiale, infatti, nel 2022 la popolazione mondiale connessa a Internet è arrivata a 5,16 miliardi di persone, con un tasso di penetrazione del 64,4%. La maggior parte di questo aumento è avvenuto nei mercati emergenti, dove la crescita della popolazione e della classe media sta creando nuove opportunità per le aziende che vogliono vendere i propri prodotti e servizi online.

Ad esempio, la Cina è il mercato e-commerce più grande del mondo, con un valore di 2,93 trilioni di dollari nel 2022. L’India è il secondo mercato più grande, con un valore di 1,23 trilioni di dollari. Questi mercati sono in forte crescita e offrono alle aziende un'opportunità significativa per espandere la propria attività a livello internazionale.

Come avviare una strategia di SEO internazionale

Per implementare una strategia di SEO internazionale efficace, è necessario seguire alcuni passaggi fondamentali:

1. Fare una ricerca di mercato

La prima cosa da fare è una ricerca di mercato per individuare i propri mercati target, comprendere le abitudini digitali degli utenti e i canali da presiedere. Questa face include la ricerca delle parole chiave rilevanti, delle tendenze del settore e delle caratteristiche culturali dei mercati target.

Per comprendere le parole chiave rilevanti nei mercati target individuati, è possibile utilizzare strumenti come Google Keyword Planner o Semrush. Questi strumenti ti forniscono informazioni sulle parole chiave più ricercate nei tuoi mercati target in merito ad argomenti specifici.

Per comprendere le tendenze del settore nei mercati target, è possibile ricavare informazioni da articoli di approfondimento, partecipare a conferenze e webinar e seguire influencer locali del settore sui social media.

2. Creare un sito web multilingue

Il tuo sito web deve essere disponibile in più lingue per soddisfare le esigenze dei clienti e utenti internazionali. È fondamentale che il tuo sito web sia tradotto in modo professionale e che le informazioni siano pertinenti per i mercati target.

Quando un sito web viene tradotto è importante tenere conto delle differenze culturali, tenendo a mente che alcune parole o espressioni appropriate in una cultura potrebbero non esserlo in un'altra. Casi in cui non viene data importanza a questo fattore possono creare anche disapprovazione, disgusto o repulsione da parte degli utenti locali.

3. Ottimizzare il sito web per i motori di ricerca

Dopo aver creato un sito web multilingue, è necessario ottimizzarlo per i motori di ricerca. Questo include l'utilizzo di parole chiave rilevanti, la creazione di contenuti di alta qualità e l'ottimizzazione della struttura HTML delle pagine.

Per utilizzare le parole chiave in modo efficace, è importante scegliere quelle giuste, ovvero quelle che le persone utilizzano per cercare i prodotti o i servizi offerti, tenendo in considerazione anche l’intento di ricerca delle query.

Per creare contenuti di alta qualità, è importante scrivere articoli per il web che siano informativi, utili e coinvolgenti. Questi contenuti dovrebbero essere pertinenti per i mercati target e dovrebbero essere tradotti in modo professionale.

Per ottimizzare la struttura del tuo sito web, è importante assicurarti che il tuo sito web sia facile da navigare e da usare. I tuoi utenti dovrebbero essere in grado di trovare facilmente le informazioni che stanno cercando.

4. Promuovere il sito web all’estero

Una volta che il sito web è ottimizzato per i motori di ricerca, è importante promuoverlo per raggiungere il target. Questa attività include la creazione di contenuti di marketing in più lingue da condividere online nei canali preferiti dal target locale, come ad esempio Social Media e Forum.

In conclusione, la SEO internazionale è una strategia importante per le aziende che vogliono espandere il loro pubblico estero. Con la crescita del commercio elettronico globale e l'aumento della popolazione connessa a Internet nei mercati emergenti, la SEO internazionale è diventata più importante che mai.